Bloomberg:一个咄咄逼人的商业媒体

“Bloomberg 是我们的最大的竞争对手,是我们的敌人,我们在做新闻时,一定要对比看他们的标题是怎么做的?他们快我们多少?有时候我们赢,有时候他们赢。”这是我一周内在路透社伦敦总部工作时,听到的编辑们比较多的评论。Bloomberg到底是一个什么样的媒体,竟让具有150多年历史的媒体老大路透社如此紧张呢?在英国文化处的安排下,我有幸参观了它位于伦敦的公司。
  乘旋转式电梯直接进入公司一层,进入我们眼帘的与其说是个餐厅,不如说是个食品水果店,接待小姐为我们办好接待证后,指着五颜六色的水果滩对我们说,请随便享用,15分钟后有人来接你们。
  走进餐厅,各种饮料、小食品应有尽有,水果好像都是刚从果园里栽下来的,新鲜诱人。周围的墙面上镶嵌着大大小小的电视荧屏,不时播报着股票、债券方面的信息,就连卫生间的镜子上也镶嵌着两个小型电视荧屏,让人在洗手时 接受财经信息。总之,这个公司给人的第一印象:财大气粗,但电视荧屏的全方位轰炸,让人有一种身陷股市的紧张感。
  彭博资讯(Bloomberg L.P.) 创建于1981年,是一家全球性的信息服务、新闻和传媒公司,总部位于纽约,在世界各地的100多家办事处雇佣了8000名员工。在国际金融界,它的旗舰产品是“彭博专业服务”,即将新闻、数据、分析工具、多媒体报告和“直通式”处理系统整合在单一的平台上,随时向客户提供信息和帮助。
  接待我们的马克先生说:“客户要什么信息,我们就提供什么信息,上至天文下至地理,当然,客户主要买的还是我们的财经信息。”
  就财经新闻而言,它在全球有102个新闻机构,1600多名财经记者。马克先生是负责欧洲市场的专栏编辑,他说:“我们的报道风格更倾向于杂志,不用形容词,只用名词和动词。我们直接告诉客户事实,即发生了什么?权威人士是怎么认为的?非常客观,不能带有丝毫主观性。”
  他们要求记者做到5个F:First word(导语要到位),fast(要快),fact(反映事实),future word (新闻的发展趋势), final word(告诉读者事件的结果)。
  First word即第一句话勾画出事件全貌,每一分钟跟近事件的发展,让人们有现场感,知道发生了什么;fast,就是新闻发布要快,抢在竞争对手之前发布;fact,告诉读者每句话都有出处,是谁说的;future word,即把新闻放在一个环境中,试图让投资者和股民看到事态的发展,事态周边的关系,把新闻立体化。这一部分多是专家的,行业的分析等等。Final word,就是告诉人们新闻的结果是什么,这个结果一定比第二天人们在报纸上看到的要全面、权威。
  Bloomberg每天要发4000条消息,在这些消息中,他们结合市场现象和竞争,教给人们如何认识市场。在华尔街投行家和交易商看来,彭博资讯终端不仅是有价值的信息渠道,更能提高使用者的身份和地位。每个客户用彭博资讯的收费标准:每月1600美元。
  当问到如何处理嘈杂的环境和静心写作的关系时,Mark说,大家在一起努力工作,你边工作还可以边获得信息,很激励你的工作斗志,大家都在这种环境中干活,已习以为常了,太乱时,可以听听音乐。
  我们参观了三层楼,员工们都在电脑旁忙碌着,他们每天工作10个小时,没有时间出去吃饭,因此老板就把员工们可能想吃的东西都搬进了公司大楼。有些员工说,看着很丰盛,还免费,其实,是老板想让我们多干活儿。
  彭博咨询的大楼里,墙面都是玻璃结构,当灿烂的阳光照进来的时候,那景象就像它的名字:朝气蓬勃的媒体人们,热火朝天地接收、发布着信息……。